среда, 12 августа 2009 г.

Сильные бренды франчайзинга

На бурное развитие заграничных сетей франчайзинга влияет финансирование. Американские компании, которые передают свой торговый бренд партнерам за границей, как правило, помогают им с привлечением инвестиций или даже финансируют их первое время. В то же время франчайзинг внутри США развивается прежде всего за счет собственных средств и банковских займов. Неудивительно, что рост франчайзинговых сетей замедлился в прошлом году в США из-за проблем с банковским кредитованием. Для иностранных инвесторов большие американские сети выгодны как партнеры из-за наличия сильного бренда и доказанной эффективности бизнес-модели. «Наши затраты невелики, и наши операции очень простые», — говорит директор по развитию Subway Дон Фертман. «Это такой тип бизнеса, в котором практически каждый может участвовать», — уверен он. С января 2008 г. Subway открыла 1432 ресторана за границей, что на 202 больше, чем в США. За прошедшие пять лет эта сеть увеличила свое присутствие за границей вдвое — до 8817 ресторанов. Похожей стратегии придерживается и сеть фитнес-центров Curves International. С февраля компания открыла за пределами США 612 спортзалов, а в самой стране — только 19. Больше всего Curves представлена в Японии (744 центра). В мае этого года компания открыла офис в Китае, а осенью собирается выйти в Индию. «Со своей концепцией исключительно женских клубов мы приносим на эти рынки что-то действительно иностранное», — говорит исполнительный директор компании Джим Джонсон. Такая концепция может быть особенно привлекательна для мусульманских стран, где по религиозным обычаям женщины и мужчины должны иметь разные помещения для общественных занятий.
Далее >>

понедельник, 10 августа 2009 г.

Москвичи не доверяют результатам маркетинговых исследований


67% москвичей не согласны с результатами публикуемых в средствах массовой информации маркетинговых исследований, к такому выводу пришли аналитики агентства ТОП-ЭКСПЕРТ. Люди не находят в исследованиях отражения своего личного мнения. Публикуемые в СМИ маркетинговые исследования, по мнению большинства респондентов, явно содержат рекламный характер. Реклама под соусом исследований, как считают респонденты, проплачвиается брендами и компаниями, чьи названия фигурируют в пресс-релизах и статьях.

Москвичи не верят в маркетинговые исследования
>