вторник, 30 июня 2009 г.

Автозапчастные бренды на Жигули

Владельцы автомобилей ВАЗ стали чаще отдавать предпочтение импортным автомобильным запчастям, несмотря на то, что их производят в Китае. У большинства потребителей Китай всегда ассоциировался с товарами низкого качества, но продавцы всегда умело смогут убедить в том, что продукция сделана в Европе, Японии или Америке. Например, сейчас на рынке автозапчастей в сегменте амортизаторов для отечественных легковых автомобилей зарубежные бренды вытесняют российские. Продвижение российской продукции тормозит ряд внешних и внутренних факторов, это связано с появлением большого количества новых марок аналогичной продукции; наблюдается неэффективность стандартных методов продвижения, включая рекламное продвижение; плохо организована маркетинговая стратегия компаний на рынке. Многие производители ссылаются на то, что маркетинговые усилия по продвижению с помощью традиционных способов рекламы (СМИ и интернет) не приносят желаемых результатов, несмотря на значительные финансовые затраты. Негативным фактором также является, что автолюбители не разбираются в каких-то технических нюансах, а производители не способны с точки зрения простого потребителя доходчиво рассказать о преимуществах своей продукции. Маркетинговые исследования – обзор рынка ТОП-ЭКСПЕРТ.

пятница, 26 июня 2009 г.

Исследования брендов Люкс

Бренд шин Michelin в рейтинге по критерию общей удовлетворенности является наиболее предпочтительным у большинства иностранных владельцев авто. Маркетинговые исследования проводились в сегменте шин класса Люкс. Шины Goodyear также имеют высокие показатели по степени предпочтений, но только в сегменте шины для спорт-каров. Многие опрошенные сказали, что они определенно не будут советовать свой шинный бренд, из числа тех людей, у которых возникали следующие проблемы при эксплуатации шин: При езде была плохая тяга или плохое сцепление на сухой дороге, их оказалось 48%; По поводу скорого износа шин упомянули 40%; 12% опрошенных респондентов имели прочие дорожные опасности; С проколами столкнулись 15%. Все указанные группы респондентов однозначно отказались рекомендовать свои шины кому-либо.
Маркетинговые исследования
– спрос на товары Luxury.



воскресенье, 21 июня 2009 г.

Бренды светотехнической продукции



По маркетинговым исследованиям, следует отметить, что рынок автозапчастей в сегменте автомобильных фар и светотехнических приборов равен примерному объему в 46 млрд. долларов. Долю более 4% от этого объема запчастей занимает китайская контрафактная продукция, так считают эксперты рынка. В связи с ростом объемов производства иностранных автомобилей на совместных предприятиях России светотехнический рынок становится все более привлекательным для мировых производителей автомобильных фар, таких как: Нella и Valeo. Компания Automotive Lighting проводит активную маркетинговую политику, постоянно расширяя спектр предлагаемых светотехнических изделий. Как оценивают эксперты, российский рынок станет более интересным и привлекательным для зарубежных производителей после возможного вхождения России во Всемирную торговую организацию. Учитывая финансовый, научно-технический, производственный потенциал западных компаний, они представляют серьезную угрозу для положения российских заводов Автосвет и ОСВАР, являющихся лидерами по изготовлению фар и оптических элементов для автомобилей. Основные производители мирового масштаба, которые конкурируют на международном рынке фар, являются следующие бренды: Automotive Lighting, Германия; Valeo, Франция; Koito, Япония; Stanley, Япония; Hella, Германия; Visteon, США; SL Corporation, Корея. Общий объем рынка автомобильной светотехники в России в денежном выражении составляет 6,3 млрд. рублей (годовое потребление); Объем продукции в размере 2,7 млрд. составляет сегмент первичного рынка, то есть потребление продукции в этом сегменте осуществляется непосредственно конвейерными автомобильными заводами, производящих автотехнику и прочие транспортные средства, включая автобусы, грузовики и прицепную технику. Оставшиеся 3,6 млрд. занимает вторичный рынок, этот сегмент включает фары и светотехнику для розничного потребления, представляющего собой вторичный рынок, фары здесь реализуются через торговые сети и магазины автозапчастей. Соотношение сегментов первичного и вторичного рынков составляет примерно 43% и 57%, соответственно.
На рынке присутствуют конкуренты, поставляющие универсальные светотехнические изделия: противотуманные фары, дополнительные сигналы торможения, изделия-аксессуары, задние фонари для грузовых автомобилей из Тайваня, Турции, Китая и Польши. Особенно серьезная угроза для наших заводов представляется со стороны Китая и Турции. Из стран СНГ на внутреннем рынке присутствуют такие автомобильные изделия заводов АЭА Украина, ОЗАТЭ, Владикавказ, Руденск, Беларусь, они являются традиционными производителями автомобильной светотехники на российские автомобили. Руденск особенно ведет активные продажи на нашем рынке, предприятие быстро осваивает новые светотехнические приборы, работая по импортным технологиям, оно имеет ряд изделий, аналогичных изделиям Автосвет и ОСВАР, в том числе ими запущено производство фары головного света автомобиля. На российском рынке также продолжают свою работу небольшие компании: Транс Сигнал, Нижний Новгород; Геркон, Рязань; Пластик, Челябинск; Техпром, Владимир; Арт-Пласт, Владикавказ. Кроме того, российские автолюбители, стремясь придать своему автомобилю индивидуальность, активно приобретают тюнинг автозапчасти, поэтому производство светотехнических изделий в тюнинговом исполнении также растет.

Структура рынка по производителям:





Вторичный рынок захлестнула волна контрафактной продукции. Продажа контрафактных фар осуществляется с ориентиром исключительно на розничного потребителя. На российском рынке фар и светотехнической продукции представлены как российские, так и зарубежные производители контрафактной продукции. Критерии выбора фар для освоения нелегального производства различаются в зависимости от территориального расположения производства и его технологичности. Зарубежными компаниями – поставщиками импортных фар являются производители Турции и Китая. Обзор рынка автомобильных компонентов подготовлен агентством ТОП-ЭКСПЕРТ.