Как известно, «Группа ГАЗ» – крупнейший российский производитель коммерческого автотранспорта и строительно-дорожной техники. В состав «Группы ГАЗ» входят ОАО «ГАЗ», 18 автомобилестроительных предприятий в России, британская автокомпания «LDV», сбытовые и сервисные структуры. Консолидированная выручка от реализации Группы «ГАЗ» в 2007 году составила 152,8 млрд. руб. (рост к 2006г. - 27%). Консолидированная прибыль Группы «ГАЗ» за 2007 год составила 7,2 млрд. руб. (рост к 2006 г. - 20,8%). В рейтинге Interbrand бренд автомобиля «ГАЗель» оценен в 139 млн. $. Подведены итоги ежегодного исследования «Лучшие российские бренды» компании Interbrand Zintzmeyer&Lux, которая проводит рейтинг российских брендов с 2000 года. В 2008 году первое место среди автомобильных брендов России заняла «ГАЗель» («Gazel»). Стоимость этого бренда в 2008 году, согласно оценке Interbrand, составила 139 млн. $ или 3 564 млн.руб. В общем рейтинге брендов России «ГАЗель» заняла 29-е место, располагаясь после сырьевых, телекоммуникационных, строительных брендов, брендов продуктов питания и банков. В рейтинг вошли также бренды других российских автопроизводителей – «Камаз» и «LADA», занявшие 34-е и 35-е места соответственно. Как заявил Исполнительный директор Interbrand Zintzmeyer&Lux Никола Станиш, «Мы представляем наш рейтинг в то время, когда все экономики в мире, в том числе и российская, испытывают огромные финансовые проблемы. Тем не менее, ведущие российские бренды сохранили свою стоимость, оставаясь более стабильными, чем другие активы». Председатель Правления ГАЗ Сергей Занозин: «История «ГАЗели» - это история коммерческого успеха на российском рынке, когда продукт идеально вписывается в экономику и дает своим владельцам большие возможности успешного ведения бизнеса. Сейчас в связи с кризисом ликвидности мы ожидаем логичное смещение спроса на рынке коммерческого транспорта в сторону недорогой продукции с выгодной стоимостью владения. В конце 90-х годов «ГАЗель» уже вывозила страну из кризиса. Поэтому мы полагаем, что легкие коммерческие автомобили Группы сохранят и увеличат свою долю на рынке». Справка: Производство «ГАЗели» началось на Горьковском автозаводе в 1994 году. С этого времени на заводе было разработано более 200 модификаций автомобиля. Сейчас выпускаются четыре основных вида «ГАЗели»: бортовая грузовая машина, цельнометаллический фургон, комби, пассажирский микроавтобус. За почти 15 лет выпуска «ГАЗель» зарекомендовала себя наиболее выгодным и эффективным легким коммерческим автомобилем, который используется практически во всех отраслях экономики и в государственных организациях. С января 2008 года все «ГАЗели» соответствуют экологическому стандарту «Евро-3».вторник, 24 ноября 2009 г.
ГАЗЕЛЬ оценили в $139 млн.
Как известно, «Группа ГАЗ» – крупнейший российский производитель коммерческого автотранспорта и строительно-дорожной техники. В состав «Группы ГАЗ» входят ОАО «ГАЗ», 18 автомобилестроительных предприятий в России, британская автокомпания «LDV», сбытовые и сервисные структуры. Консолидированная выручка от реализации Группы «ГАЗ» в 2007 году составила 152,8 млрд. руб. (рост к 2006г. - 27%). Консолидированная прибыль Группы «ГАЗ» за 2007 год составила 7,2 млрд. руб. (рост к 2006 г. - 20,8%). В рейтинге Interbrand бренд автомобиля «ГАЗель» оценен в 139 млн. $. Подведены итоги ежегодного исследования «Лучшие российские бренды» компании Interbrand Zintzmeyer&Lux, которая проводит рейтинг российских брендов с 2000 года. В 2008 году первое место среди автомобильных брендов России заняла «ГАЗель» («Gazel»). Стоимость этого бренда в 2008 году, согласно оценке Interbrand, составила 139 млн. $ или 3 564 млн.руб. В общем рейтинге брендов России «ГАЗель» заняла 29-е место, располагаясь после сырьевых, телекоммуникационных, строительных брендов, брендов продуктов питания и банков. В рейтинг вошли также бренды других российских автопроизводителей – «Камаз» и «LADA», занявшие 34-е и 35-е места соответственно. Как заявил Исполнительный директор Interbrand Zintzmeyer&Lux Никола Станиш, «Мы представляем наш рейтинг в то время, когда все экономики в мире, в том числе и российская, испытывают огромные финансовые проблемы. Тем не менее, ведущие российские бренды сохранили свою стоимость, оставаясь более стабильными, чем другие активы». Председатель Правления ГАЗ Сергей Занозин: «История «ГАЗели» - это история коммерческого успеха на российском рынке, когда продукт идеально вписывается в экономику и дает своим владельцам большие возможности успешного ведения бизнеса. Сейчас в связи с кризисом ликвидности мы ожидаем логичное смещение спроса на рынке коммерческого транспорта в сторону недорогой продукции с выгодной стоимостью владения. В конце 90-х годов «ГАЗель» уже вывозила страну из кризиса. Поэтому мы полагаем, что легкие коммерческие автомобили Группы сохранят и увеличат свою долю на рынке». Справка: Производство «ГАЗели» началось на Горьковском автозаводе в 1994 году. С этого времени на заводе было разработано более 200 модификаций автомобиля. Сейчас выпускаются четыре основных вида «ГАЗели»: бортовая грузовая машина, цельнометаллический фургон, комби, пассажирский микроавтобус. За почти 15 лет выпуска «ГАЗель» зарекомендовала себя наиболее выгодным и эффективным легким коммерческим автомобилем, который используется практически во всех отраслях экономики и в государственных организациях. С января 2008 года все «ГАЗели» соответствуют экологическому стандарту «Евро-3».
Реестр товарных знаков ОАО "СИТРОНИКС"
Сведения о регистрации товарных знаков компании СИТРОНИКС: - Товарный бренд №263698 (заявка № 2001723964, приоритет товарного знака: 08 августа 2001, зарегистрировано в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации 17 февраля 2004 г., срок действия регистрации истекает 08 августа 2011 г.); Товарный бренд №245707 (заявка № 2001723943, приоритет товарного знака: 08 августа 2001, зарегистрировано в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации 12 мая 2003 г., срок действия регистрации истекает 08 августа 2011 г.); Товарный бренд №323261 (заявка № 2006701331, приоритет товарного знака: 26 января 2006, зарегистрировано в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации 27 марта 2007 г., срок действия
регистрации истекает 26 января 2016 г.); Товарный бренд №326327 (заявка № 2005709146, приоритет товарного знака: 20 апреля 2005, зарегистрировано в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации 16 мая 2007 г., срок действия регистрации истекает 20 апреля 2015 г.); Товарный бренд №340903 (заявка № 2006729132, приоритет товарного знака: 11 октября 2006, зарегистрировано в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации 11 января 2008 г., срок действия регистрации истекает 11 октября 2016 г.); Товарный бренд №349139 (заявка № 2006729134, приоритет товарного бренда: 11 октября 2006, зарегистрировано в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации 04 мая 2008 г., срок действия регистрации истекает 11 октября 2016 г.); Товарный бренд №371953 (заявка № 2008730804, приоритет товарного знака: 25 сентября 2008, зарегистрировано в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации 11 февраля 2009 года, срок действия
регистрации истекает 25 сентября 2018 г.); Товарный бренд №102080 (заявка № m 2008 18682, зарегистрировано в Государственном Департаменте Интеллектуальной Собственности Украины (УКРПАТЕНТ) 12 января 2009 г., срок действия регистрации истекает 14 октября 2018 года); Товарный бренд №085917 (заявка № 1171454 от 27.11.2008 г., зарегистрировано Ведомством Бенелюкс по товарным знакам 11 марта 2009 г., срок действия регистрации истекает 27 ноября 2018 года).
/ По данным компании Ситроникс /
понедельник, 23 ноября 2009 г.
Русско-европейские товары: одежда, косметика, обувь…
Женскую одежду под торговой маркой Oggi производит и продает санкт-петербургская фирма «Август Плюс». Обувь с немецким названием Ralf Ringer традиционно отшивается на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Обувь марки Tervolina производят в Тольятти, на фабрике «Лидер». Carlo Pazolini Group — российская обувная компания с собственными фабриками в России и Китае и сетью фирменных магазинов. Косметику марки Faberlic производят на двух заводах в Подмосковье. Компания, занимающаяся продажей бытовой техники и электроники под брендом Vitek, тоже российская. Латинское название бренда у российских компаний повышает привлекательность продаваемых ими товаров, уверяют маркетологи. Среди российских брендов, использующих латинское название, такие известные марки, как Oggi, Carlo Pazolini, Vassa, Sela, Savage, Vitek, Binatone, Bork, Rolsen, Scarlett, Kaiser, Zarina, BeFree, Incity, Chester, Gloria Jeans, Ralf Ringer, Tervolina, Camelot, Faberlic, Erich Krause, и другие.
«Если какой-либо предмет потребления для российского покупателя от middle сегмента и до luxury является значимым, стилеобразующим, то до сих пор если этот продукт не является прямым по ассоциативности с российскими корнями, европеизация названия повышает привлекательность этого продукта», — говорит главный куратор по исследованиям центра RCB&B Николас Коро.
«Потребитель, особенно молодой, может понимать, что нарочитая латинизация может быть игрой, особенно когда речь идет о названиях магазинов, салонов, ресторанов. Потребитель прекрасно понимает, что эта игра обещает определенный стиль и времяпрепровождение, соответствующее европейскому стандарту, но обещает ее отечественный правообладатель этой марки. Для большинства жителей городов, мегаполисов латинизация — это стандарт качества и стиля», — объясняет Николас Коро.
По словам декана Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ Татьяны Комиссаровой, наличие латинского названия в ассоциативном ряду у потребителя не всегда связано с отнесенностью к стране. В 2008 году специалисты Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ провели маркетинговое исследование, в котором показали национальное восприятие брендов. Метод, который использовался для проведения исследований, называется «психосемантический дифференциал», когда слова, которыми российские респонденты описывали национальные характеры, помещались в программу, обрабатывались и сравнивались с описанием бренда, которое давали сами компании. По итогам исследования выяснилось, что, например, у известного российского бренда Sela выделить национальную принадлежность не удалось.
На потребителей, давно пользующихся товарами определенной марки, никак не влияет то, что они узнали, что этот бренд на самом деле российский, а не иностранный. По мнению Татьяны Комиссаровой, в таком случае старые (лояльные клиенты) вряд ли отвернутся от привычной марки.
«Если мы рассматриваем такие марки, как Carlo Pazolini, Alba, то для пытливого и активного потребителя не секрет, что капиталы этих компаний находятся в рублевой зоне правообладания. Но все зависит от двух вещей: качества и имиджевых характеристик», — добавляет Николас Коро.
«Что касается новых потребителей, особенно молодых, то они точно отвернутся», — считает Татьяна Комиссарова. «Если они где-то прочтут, что такая-то марка обуви итальянская, у них будет настрой на иностранность бренда. И когда они узнают, что марка не иностранная, они отвернутся от бренда, потому что их дезинформировали», — аргументирует она.
В связи с этим произойдет перенос недоверия потребителей на другие обещания этой компании: качество товара и гарантию возврата.
«Лояльные потребители оценивают только эмоционально, потому что они доверяют ценности бренда, а новые (нелояльные) оценивают рационально», — говорит Татьяна Комиссарова.
Влиять на доверие потребителей к бренду может позиционирование компанией себя на рынке.
«Российские компании могут называть себя латинскими названиями, но рассказывать, что они родом из других стран, — вот это уже влияет», — говорит Татьяна Комиссарова. «Главное — донести до потребителя верную информацию. Для компаний достаточно сказать, что линию им разрабатывают европейские дизайнеры. Для россиян это вполне достаточно, потому что сейчас уже даже дети знают, что отшив идет в Китае», — заключает она.
Несмотря на принадлежность к российской сети «Электрофлот», известная компания по продаже бытовой техники Bork продвигает себя как немецкий бренд.
«Сейчас в рамках антимонопольного разбирательства мы рассматриваем дело с российской компанией Bork, которая в своей рекламной кампании использует слоган «Bork — немецкое качество». Решение по этому вопросу пока не принято, но мы заинтересованы этим делом», — говорит руководитель пресс-службы Федеральной антимонопольной службы Ирина Кашунина.
Но по ее словам, российские компании, использующие в качестве бренда латинское название, не вводят потребителей в заблуждение. «Если товарный знак зарегистрирован в соответствии с законодательством, то никаких нарушений нет», — говорит Ирина Кашунина. Подмосковные Бренды >>
среда, 18 ноября 2009 г.
Бренды из стекла
На 29.07.2009 г. зарегистрированы 3 товарных бренда. 1. Свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) №180508 сроком действия до 13.05.2018 г. на следующие товары: - 11 – устройства для освещения (подвески, плафоны, фары, колпаки, рассеиватели); - 19 – огнеупорные строительные материалы (шамот, шамотные брусья, заполнители для бетонных изделий, кварцевые шибера); - 21 - бутылки, банки стеклянные для пищевых продуктов. 2. Свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) №194076 сроком действия до 13.05.2018 г. на следующие товары: - 01 – химические продукты: кислород газообразный; - 12 – зеркала для транспортных средств - 20 – мебель из стекла (витрины, прилавки, стеллажи, столы, тумбы, подставки для папок и бумаг); - 21 – стекла для окон транспортных средств, бутылки, банки стеклянные для пищевых продуктов. 3. Свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) №125046 сроком действия до 15.02.2013 г. на следующие товары: - 1 класс – химические продукты (силикаты); - 12 класс – транспортные средства (стекла для транспортных средств); - 17 класс - материалы для уплотнения изоляции, вата для изоляции стеклянная, звукоизоляционные материалы, изоляционное стекловолокно; - 19 класс – неметаллические строительные материалы (зеркальное строительное стекло, изоляционное стекло, керамические изделия, мозаика, облицовка, оконное стекло, плитки строительные, стекло гранулированное); - 20 класс – зеркала, горшки цветочные; - 21 класс – домашняя или кухонная утварь, посуда глиняная, посуда из стекла, посуда кухонная, фарфоровая, фаянсовая, хрустальная, сосуды термоизолированные, термосы. Рисков, связанных с возможностью истечения сроков действия свидетельств нет.
среда, 11 ноября 2009 г.
В Волгограде Билайн самый дорогой бренд
В Волгограде и Волжском за год процент роста потребляемого интернет-трафика вырос на 170 % . Год назад «Билайн» первым в городе запустил в коммерческую эксплуатацию сеть третьего поколения. За это время в десятки раз выросли объемы передачи данных, интенсивность использования мобильного Интернета, существенно увеличилось число пользователей USB-модемов. Как сообщили корреспонденту volpromex.ru в пресс-службе «Билайна» - IT - специалисты, в Волгограде и Волжском за год процент роста потребляемого интернет-трафика по сравнению с прошлым годом вырос на 170 %. За минувший год прирост абонентской базы в сети 3G составил 50 %. В настоящее время в сети третьего поколения передается более двух третьих объема всего трафика абонентов «Билайн» в Волгограде и Волжском. Пик потребления трафика 3G приходится на ночное время (с 24:00 до 08:00), что связано с популярностью тарифа «Ночной безлимит», воспользоваться которым можно в рамках продукта «USB-модем "Билайн». За год процент покрытия сетью нового поколения городах Волгограда и Волжского вырос до 90%. Технические специалисты Волгоградского филиала заменили большую часть оборудования для передачи голосового и пакетного трафика на более производительное. Увеличена пропускная способность каналов связи. Благодаря этому «Билайн» может обеспечить наибольшее количество абонентов и пользователей Интернет высокой скоростью передачи данных без потери качества.
Сеть 3G поддерживает все услуги, предоставляемые в стандарте 2G (GSM), и обладают дополнительными преимуществами, такими, как высокая скорость передачи данных, сравнимая с проводным доступом в Интернет (до 7,2 Мбит/секунду), возможность совершать видеозвонки и многое другое.
Для того чтобы узнать, как работает сеть третьего поколения, накануне своей первой годовщины 3G Билайн провел экскурсию на одну из многочисленных базовых станций 3G «Ахтуба».
Это базовая станция последнего поколения, на которой используется новейшее оборудование, позволяющее достичь наиболее высокого качества связи, на ней доступна самая высокоскоростная модификация технологии HSDPA. А самое главное – данное оборудование экологически безопасно для окружающей среды.
Чтобы иметь правильное представление о работе сети, опишем некоторые технические устройства.
Базовая станция - это устройство, которое представляет собой систему приемной и передающей аппаратуры. Благодаря ей происходит связь и обслуживание абонентов сети. Развитие технологии привело к созданию базовых станций нового поколения, которые отличаются улучшенной производительностью, обеспечивает гибкую развертывание и поэтапную эволюцию. Задача базовой станции - преобразовать поток данных и звонков в радиоволны. Базовая Станция нового поколения разделена на две части: вычислительный блок и радиоблок. Первый представляет собой высокопроизводительный компьютер, способный одновременно поддерживать десятки звонков и сессий передачи данных, он находится в аппаратной. Коммутатор выполняет роль одного из важнейших звеньев в цепочке звонка абонента. Это большой сервер, где происходит маршрутизация и соединение звонков от абонентов, а базовая станция это посредник между коммутатором и мобильным телефоном, она обеспечивает беспроводную передачу голоса и данных.
Интересной информацией с нами поделился начальник отдела планирования и оптимизации сети Волгоградского филиала ОАО «ВымпелКом» Больдт Сергей:
— Рассмотрим работу коммутатора и базовой станции на примере. Допустим, мы хотим позвонить абоненту Билайн с городского номера. Наши действия:
1) Мы набираем номер абонента. В этот момент АТС связывается с коммутатором Билайн и запрашивает возможность соединения;
2) Коммутатор Билайн проверяет местонахождение и доступность абонента (не находится ли он в роуминге, не выключен ли телефон);
3) В случае доступности, коммутатор через контроллер дает сигнал базовым станциям о входящем звонке;
4) Базовые станции уже по радио посылают вызов нужному абоненту;
5) Трубка абонента видит вызов, откликается;
6) Коммутатор получает отклик и только с этого момента мы слышим гудки.
Как видите, весь этот сложный процесс занимает доли секунд.
Первое и, безусловно, самое важное с точки зрения абонента — это качество и устойчивость связи, поэтому для нас важно предусмотреть все возможные ситуации, в том числе аварии, которые зачастую происходят по независящим от нас причинам (погодные условия, отключение электроэнергии). Например, летом и зимой, когда температура на 30 градусов отходит от нулевой отметки, оборудование работает нестабильно. Зимой дополнительные помехи могут быть вызваны обильными снегопадами, в остальные сезоны — сильным дождём и ветром. Это происходит и из-за отключения, и из-за большого числа помех в атмосфере, которые ослабляют излучение базовых станций. Поэтому каждая базовая станция оснащается своим аккумулятором, ресурса которого хватает на десять-двенадцать часов автономной работы (в зависимости от нагрузки на базовую станцию), и, конечно же, к месту аварии выезжают инженера для проведения восстановительных работ».
Технология 3G создавалась с учетом особенностей сегодняшнего дня. Ведь даже при пиковых нагрузках 3G сохраняет максимально высокое качество голосовой связи и высокая скорость передачи данных. Основной и наиболее востребованной услугой компании в сетях 3G стала передача данных, причем по большей мере у домашних пользователей. Такие абоненты могут выходить в Интернет через новые высокоскоростные сети «Билайн» при помощи USB-модемов «Билайн Интернет Дома», в которых реализованы все необходимые технологии.
Справка «ВолгаПромЭксперт»
Группа компаний «ВымпелКом» предлагает интегрированные услуги мобильной и фиксированной телефонии, международной и междугородной связи, передачи данных, доступа в Интернет на базе беспроводных и проводных решений, включая технологии оптоволоконного доступа, WiFi и сети третьего поколения. Среди клиентов «ВымпелКом» – частные лица, малые, средние и крупные предприятия, транснациональные корпорации, операторы связи.
В группу компаний «ВымпелКом» входят операторы связи, предоставляющие услуги голосовой связи и передачи данных на основе широкого спектра технологий беспроводной и фиксированной связи, а также широкополосного доступа в Интернет. В группу «ВымпелКом» входят компании, осуществляющие операции в России, Казахстане, Украине, Таджикистане, Узбекистане, Грузии и Армении, а также во Вьетнаме и Камбодже на территории с общим населением около 340 млн человек. Услуги предоставляются под брендом «Билайн». ОАО «ВымпелКом» стало первой российской компанией, включенной в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE). Акции Компании котируются на NYSE под символом VIP.
Сеть 3G поддерживает все услуги, предоставляемые в стандарте 2G (GSM), и обладают дополнительными преимуществами, такими, как высокая скорость передачи данных, сравнимая с проводным доступом в Интернет (до 7,2 Мбит/секунду), возможность совершать видеозвонки и многое другое.
Для того чтобы узнать, как работает сеть третьего поколения, накануне своей первой годовщины 3G Билайн провел экскурсию на одну из многочисленных базовых станций 3G «Ахтуба».
Это базовая станция последнего поколения, на которой используется новейшее оборудование, позволяющее достичь наиболее высокого качества связи, на ней доступна самая высокоскоростная модификация технологии HSDPA. А самое главное – данное оборудование экологически безопасно для окружающей среды.
Чтобы иметь правильное представление о работе сети, опишем некоторые технические устройства.
Базовая станция - это устройство, которое представляет собой систему приемной и передающей аппаратуры. Благодаря ей происходит связь и обслуживание абонентов сети. Развитие технологии привело к созданию базовых станций нового поколения, которые отличаются улучшенной производительностью, обеспечивает гибкую развертывание и поэтапную эволюцию. Задача базовой станции - преобразовать поток данных и звонков в радиоволны. Базовая Станция нового поколения разделена на две части: вычислительный блок и радиоблок. Первый представляет собой высокопроизводительный компьютер, способный одновременно поддерживать десятки звонков и сессий передачи данных, он находится в аппаратной. Коммутатор выполняет роль одного из важнейших звеньев в цепочке звонка абонента. Это большой сервер, где происходит маршрутизация и соединение звонков от абонентов, а базовая станция это посредник между коммутатором и мобильным телефоном, она обеспечивает беспроводную передачу голоса и данных.
Интересной информацией с нами поделился начальник отдела планирования и оптимизации сети Волгоградского филиала ОАО «ВымпелКом» Больдт Сергей:
— Рассмотрим работу коммутатора и базовой станции на примере. Допустим, мы хотим позвонить абоненту Билайн с городского номера. Наши действия:
1) Мы набираем номер абонента. В этот момент АТС связывается с коммутатором Билайн и запрашивает возможность соединения;
2) Коммутатор Билайн проверяет местонахождение и доступность абонента (не находится ли он в роуминге, не выключен ли телефон);
3) В случае доступности, коммутатор через контроллер дает сигнал базовым станциям о входящем звонке;
4) Базовые станции уже по радио посылают вызов нужному абоненту;
5) Трубка абонента видит вызов, откликается;
6) Коммутатор получает отклик и только с этого момента мы слышим гудки.
Как видите, весь этот сложный процесс занимает доли секунд.
Первое и, безусловно, самое важное с точки зрения абонента — это качество и устойчивость связи, поэтому для нас важно предусмотреть все возможные ситуации, в том числе аварии, которые зачастую происходят по независящим от нас причинам (погодные условия, отключение электроэнергии). Например, летом и зимой, когда температура на 30 градусов отходит от нулевой отметки, оборудование работает нестабильно. Зимой дополнительные помехи могут быть вызваны обильными снегопадами, в остальные сезоны — сильным дождём и ветром. Это происходит и из-за отключения, и из-за большого числа помех в атмосфере, которые ослабляют излучение базовых станций. Поэтому каждая базовая станция оснащается своим аккумулятором, ресурса которого хватает на десять-двенадцать часов автономной работы (в зависимости от нагрузки на базовую станцию), и, конечно же, к месту аварии выезжают инженера для проведения восстановительных работ».
Технология 3G создавалась с учетом особенностей сегодняшнего дня. Ведь даже при пиковых нагрузках 3G сохраняет максимально высокое качество голосовой связи и высокая скорость передачи данных. Основной и наиболее востребованной услугой компании в сетях 3G стала передача данных, причем по большей мере у домашних пользователей. Такие абоненты могут выходить в Интернет через новые высокоскоростные сети «Билайн» при помощи USB-модемов «Билайн Интернет Дома», в которых реализованы все необходимые технологии.
Справка «ВолгаПромЭксперт»
Группа компаний «ВымпелКом» предлагает интегрированные услуги мобильной и фиксированной телефонии, международной и междугородной связи, передачи данных, доступа в Интернет на базе беспроводных и проводных решений, включая технологии оптоволоконного доступа, WiFi и сети третьего поколения. Среди клиентов «ВымпелКом» – частные лица, малые, средние и крупные предприятия, транснациональные корпорации, операторы связи.
В группу компаний «ВымпелКом» входят операторы связи, предоставляющие услуги голосовой связи и передачи данных на основе широкого спектра технологий беспроводной и фиксированной связи, а также широкополосного доступа в Интернет. В группу «ВымпелКом» входят компании, осуществляющие операции в России, Казахстане, Украине, Таджикистане, Узбекистане, Грузии и Армении, а также во Вьетнаме и Камбодже на территории с общим населением около 340 млн человек. Услуги предоставляются под брендом «Билайн». ОАО «ВымпелКом» стало первой российской компанией, включенной в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE). Акции Компании котируются на NYSE под символом VIP.
Фольксваген – бренд №1
Кризис пустил за руль мировой автоиндустрии «Фольксваген Порше» (Volkswagen Porsche). Именно так теперь зовется крупнейший на планете автопроизводитель, в который вошли два немецких концерна, решившие объединиться к 2011 году.За 3 квартала 2009 года компания «Фольксваген Порше», куда входят 10 брендов, произвела 4 миллиона 400 тысяч автомобилей, пишет «Гардиан» (The Guardian) со ссылкой на данные компании «Ай-эйч-эС Глобал Инсайт». Японская «Тойота» (Toyota) выпустила 4 миллиона машин. Далее идут «Форд» (Ford), «Мазда» (Mazda), «Дженерал Моторс» (General Motors) и «Рено» (Renault) с «Ниссаном» (Nissan), передает НТВ. Занять престол глобального автопрома «Фольксвагену» помогли проблемы конкурентов, которым из-за падения спроса пришлось сильнее сокращать производство. Подыграли немцам и власти Великобритании, Германии и Китая, которые запустили программы по стимулированию автопродаж. Автобренды >>
воскресенье, 11 октября 2009 г.
Интербренд: Бренды 2009
Лучшими мировыми брендами 2009 года, по данным международной консалтинговой компании Interbrand, (бренды года) стали: Coca-Cola, IBM и Microsoft, говорится в отчете "Лучшие бренды мира-2009" (Best Global Brands 2009).
Не понятен один факт, - что такое бренд и что включается в его стоимость? Любому человеку понятно, что бренд – это только товарный знак компании или продукта, стоимость которого складывается из затрат на регистрацию этого товарного знака и суммы затраченной на рекламу. В этой связи, не слишком ли дорого обойдется покупка товарного знака Тойота, состоящая из двух овалов. Да и вообще много ли желающих найдется, которые будут готовы заплатить более $30 млрд. за двойной овал, при том, что Тойота вряд ли, тратит на рекламу по 30 млрд. долларов.
Не понятен один факт, - что такое бренд и что включается в его стоимость? Любому человеку понятно, что бренд – это только товарный знак компании или продукта, стоимость которого складывается из затрат на регистрацию этого товарного знака и суммы затраченной на рекламу. В этой связи, не слишком ли дорого обойдется покупка товарного знака Тойота, состоящая из двух овалов. Да и вообще много ли желающих найдется, которые будут готовы заплатить более $30 млрд. за двойной овал, при том, что Тойота вряд ли, тратит на рекламу по 30 млрд. долларов.
В отчете, подготовленном совместно с BusinessWeek, говорится, что первое место в рейтинге занимает торговая марка крупнейшего в мире производителя безалкогольных напитков Coca-Cola, (стоимость бренда оценивается в 68,734 миллиарда долларов), "серебро" получила торговая марка крупнейшей на мировом рынке информационных технологий корпорации IBM. Стоимость торговой марки IBM составляет 60,211 миллиарда долларов. Третье место в списке занял бренд Microsoft, стоимость которого - 56,647 миллиарда долларов. В "десятку" лидеров вошли также бренды General Electric (47,777 миллиарда долларов), Nokia (34,864 миллиарда), McDonald's (32,275 миллиарда), Google (31,980 миллиарда), Toyota (31,330 миллиарда), Intel (30,636 миллиарда), Disney (28,447 миллиарда долларов).
Специалисты Interbrand оценивали мировые бренды по ряду критериев. В частности, финансовая отчетность компаний должна быть в открытом доступе, кроме того, треть прибыли бренда должна приходить не из страны, где базируется компании. Также бренд должен оказывать значительное влияние на принятие решений о покупках потребителя, а добавленная экономическая стоимость должна быть позитивной (что указывает на то, что выручка компании превышает издержки на финансирование и операционные издержки). Также оцениваемый бренд должен обладать широкой целевой группой, информацией о нем должно обладать большое число потенциальных или реальных потребителей.
В документе отмечается, что российские бренды "Лаборатория Касперского", "Аэрофлот" и "Газпром" имеют все шансы для того, чтобы стать мировыми лидерами в отраслях, соответственно, производства систем для защиты информации, энергетики и авиаперевозок.
В документе отмечается, что российские бренды "Лаборатория Касперского", "Аэрофлот" и "Газпром" имеют все шансы для того, чтобы стать мировыми лидерами в отраслях, соответственно, производства систем для защиты информации, энергетики и авиаперевозок.
четверг, 1 октября 2009 г.
Брендинговая компания Unilever:
Becel
«Бесель» - мировой бренд компании «Юнилевер», созданный для того, чтобы помочь сохранить людям во всем мире здоровье их сердец.
Brooke Bond
Крепкий, бодрящий черный чай Брук Бонд поднимет настроение и прибавит сил!
Calve
Calve - когда вкусно по-настоящему!
Creme Bonjour
Мягкий крем-сыр Crème Bonjour сделан из натурального, полезного для здоровья творога.
Knorr
Удивительно просто, ароматно и вкусно
Lipton
Лучшее в чае, лучшее во мне.
Rama
Живи в полную силу!!!
Беседа
Чай Беседа - Создан дарить тепло!
Пышка
Создана специально для того, чтобы печь.
среда, 30 сентября 2009 г.
Проблемы продажи бренда
Юридическая организация BRAVE выступила с заявлением относительно использования бренда (обслуживания) Orange mobile. “Юридическая организация BRAVE, которая представляет интересы ООО Колорфул Мобайл, приветствует приход в Армению компании Orange и не оспаривает законность регистрации этого международного бренда”, - говорится в заявлении компании. Напомним, что в заявлении компании Orange Armenia, распространенном 1 сентября, говорится, что France Telecom зарегистрировала в Армении международный товарный знак Orange в 2001 году. “В связи с проблемой хотим проинформировать, что в Агентстве интеллектуальной собственности РА в установленном законом порядке ООО “Колорфул Мобайл” зарегистрирован бренд Orange mobile. Начиная с 2006 года, компания под брэндом Orange Mobile осуществляет продажу мобильных телефонов и аксессуаров, и уже занимает на рынке ведущие позиции. Учитывая то обстоятельство, что бренды Orange и Orange mobile имеют сходство до степени смешения, юридическая компания BRAVE просит компанию Orange Armenia воздержаться от осуществления каких-либо операций, связанных с продажей мобильных телефонов и аксессуаров во избежание проблем правового характера и нанесения ущерба славе на рынке РА”, - говорится в заявлении. //BRAVE просит воздержаться от продажи мобильных телефонов
Балтийские бренды
Лицензионные бренды Балтики:
Туборг
Карлсберг
1664
Asahi
Премиальный сегмент:
Балтика-7
Балтика-0
Laite
Невское
Среднеценовой сегмент рынка:
Балтика-3
Кулер
Ярпиво
Девятка Крепкое
Экономичное пиво:
ВОЛГА
Дон
Самара
Купеческое
Арсенальное
Дешевый сегмент рынка:
Жигулевское
Большая Кружка
Брендовые инновации Балтики
Создано компанией в 2008 году:
Новый бренд «Балтика Lite»;
Рестайлинг премиальных сортов «Балтики» («Балтика№5 Золотое», «Балтика№6 Портер», «Балтика№7 Экспортное», «Балтика№8 Пшеничное»);
Twist-off для бренда «Невское»;
«Балтика №3» в кегах;
Новый бренд Asahi;
Carlsbergбанка1 л.;
Новая бутылка Tuborg;
Запуск Kronenbourg1664 Blanc;
Новый бренд «Сибирский Бочонок»;
«Арсенальное» рестайлинг;
«НевскоеIce» с донным открывателем;
«Невское Классическое», «Ярпиво Янтарное», «Арсенальное Крепкое» банка 1 литр.
Брендовые РУСSКИЕ РАДИАТОРЫ
Шадринский автоагрегатный завод – ШААЗ.
Патент на изобретение №2266497 " ТЕПЛООБМЕННИК"
Патентообладатель: ОАО "ШААЗ".
Приоритет изобретения 16 июня 2003г.
Срок действия патента истекает 16 июня 2023г.
Патент зарегистрирован в Государственном реестре изобретений РФ 20 декабря 2005г.
Выдан: Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным брендам.
Патент на промышленный образец №56990 " ЭТИКЕТКА"
Патентообладатель: ОАО "ШААЗ".
Приоритет промышленного образца 28 августа 2003г.
Срок действия патента истекает 28 августа 2013г.
Патент зарегистрирован в Государственном реестре изобретений РФ 16 июня 2005г.
Выдан: Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным брендам.
3. Свидетельство на товарный бренд "ШААЗ" №28516
Патентообладатель: ОАО "ШААЗ".
Приоритет товарного бренда 30 марта 1964г.
Срок действия свидетельства 30 марта 2014г. (Продлевается каждые десять лет с 1964г.)
Свидетельство зарегистрировано в Государственном реестре Российского Агентства по патентам и товарным брендам.
Выдано: Государственным комитетом по делам изобретений и открытий СССР.
4. Свидетельство на НМПТ «Шадринская № 4» № 54/3.
Свидетельство на ТЗ «RUSSIAN RADIATORS» №367409
Свидетельство на ТЗ «РУСSКИЕ РАДИАТОРЫ» №367408
четверг, 24 сентября 2009 г.
Бренд НПО Сатурн
Логотип ОАО «НПО «Сатурн» состоит из охраняемого элемента – стилизованного товарного знака АЛ по свидетельству № 255798 с приоритетом от 10 октября 2001 г. и неохраняемого элемента – НПО «САТУРН». Срок действия свидетельства №255798 от 10 октября 2001 г. – до 10 октября 2011 года. Фирменное наименование содержит зарегистрированные обозначения (товарные знаки) в вариантах на русском и английском языках по свидетельствам № 305292 с приоритетом от 13 сентября 2004 г. и № 303160 с
приоритетом от 13 сентября 2004 г. соответственно. Срок действия свидетельств №305292 и 303160 – до 13 сентября 2014 года. Основные направления и результаты использования зарегистрированных товарных знаков: Товарные знаки используются в деятельности предприятия для целей продвижения товаров на внутреннем и внешнем рынке, повышения конкурентоспособности продукции.
приоритетом от 13 сентября 2004 г. соответственно. Срок действия свидетельств №305292 и 303160 – до 13 сентября 2014 года. Основные направления и результаты использования зарегистрированных товарных знаков: Товарные знаки используются в деятельности предприятия для целей продвижения товаров на внутреннем и внешнем рынке, повышения конкурентоспособности продукции.
среда, 23 сентября 2009 г.
Красный Октябрь
Кондитерская фабрика Красный Октябрь всего имеет 24 патента на изобретения, которые используются в технологическом процессе при производстве кондитерских изделий, 596 товарных брендов, которые используются для обозначения готовой продукции. Среди них общеизвестные товарные марки: «Красный Октябрь», «Аленка», «Мишка косолапый», «Трюфели», «Дюшес», «Кис-кис», «Черная смородина», «Клубника со сливками», «Снежок», «Стратосфера», «Кара-кум», «Серебряный ярлык», «Сказки Пушкина», «Русь-тройка», «Коровка» и много других. Сроки действия патентов на изобретения и товарных знаков продлеваются эмитентов в порядке, установленном действующим законодательством РФ. Основными конкурентами кондитерских брендов фабрики являются крупные транснациональные компании, имеющие производства на территории России и Украины (Nestle, Kraft Jacobs Sushard, Mars), а также ряд национальных украинских производителей («Рошен», «Киев-Конти», «АВК»). На предприятии отсутствуют достоверные данные об объемах продаж продукции данными производителями. вторник, 22 сентября 2009 г.
Официальные Автобренды ГАЗ
Название товарного бренда:
Общеизвестный товарный знак /Бегущий олень-"ГАЗ"/
ГАЗ
/Бегущий олень-"ГАЗ"/
СОБОЛЬ
SOBOL
ГАЗель
GAZelle
БАРГУЗИН
ВОЛГА
АТАМАН
КОМБАТ
/Голова тигра-"ГАЗ"/
ЕРМАК
ГАЗЕЛЬ (игрушки)
ВАЛДАЙ
ЗЕМЛЯК
GAZELLE (игрушки)
GAZ
Голова тигра – ГАЗ (игрушки)
VALDAI
/Бегущий олень-“GAZ”/
VOLGA
Общеизвестный товарный знак /Бегущий олень-"ГАЗ"/
ГАЗ
/Бегущий олень-"ГАЗ"/
СОБОЛЬ
SOBOL
ГАЗель
GAZelle
БАРГУЗИН
ВОЛГА
АТАМАН
КОМБАТ
/Голова тигра-"ГАЗ"/
ЕРМАК
ГАЗЕЛЬ (игрушки)
ВАЛДАЙ
ЗЕМЛЯК
GAZELLE (игрушки)
GAZ
Голова тигра – ГАЗ (игрушки)
VALDAI
/Бегущий олень-“GAZ”/
VOLGA
понедельник, 21 сентября 2009 г.
Товарные бренды компании Седьмой Континент
ОАО «Седьмой Континент» имеет исключительные права на следующие товарные бренды:
Товарный бренд "Седьмой Континент" (Свидетельство на товарный бренд № 139185 зарегистрированный 28.02.1996г. с приоритетом от 24.06.94г.)
Правообладатель: ОАО "Седьмой Континент"
Действие свидетельства до: 24.06.2014 года.
Зарегистрировано в государственном реестре товарных брендов и брендом обслуживания Российской Федерации 28 февраля 1996 г.
Товарный бренд "Седьмой Континент - Пять звезд" (Свидетельство № 268563 с приоритетом от 27.06.03г.) Правообладатель: ОАО "Седьмой Континент".
Действие свидетельства до: 27.06.2013 года
Зарегистрировано в государственном реестре товарных брендов и брендом обслуживания Российской Федерации 12 мая 2004 г.
Товарный бренд "Семь Шагов" (Свидетельство № 264335 с приоритетом от 27.06.03г.)
Правообладатель: ОАО "Седьмой Континент".
Действие свидетельства до: 27.06.2013 года.
Зарегистрировано в государственном реестре товарных брендов и брендом обслуживания Российской Федерации 26 февраля 2004 г.
Товарный бренд "НАШ ГИПЕРМАРКЕТ" (Свидетельство № 273485 с приоритетом от 28.01.04г.)
Правообладатель: ОАО "Седьмой Континент".
Действие свидетельства до: 28.01.2014 года.
Зарегистрировано в государственном реестре товарных брендов и брендом обслуживания Российской Федерации 16 февраля 2004 г.
Товарный бренд "НАШ гипермаркет" (Свидетельство № 354912 с приоритетом от 04.12.07г.)
Правообладатель: ОАО "Седьмой Континент".
Действие свидетельства до: 04.12.2017 года.
Зарегистрировано в государственном реестре товарных брендов и брендом обслуживания Российской Федерации 14 июля 2008 г.
Товарный бренд "НАШ продукт" (Свидетельство № 341721 с приоритетом от 02.05.07г.)
Правообладатель: ОАО "Седьмой Континент".
Действие свидетельства до: 02.05.2017 года.
Зарегистрировано в государственном реестре товарных брендов и брендом обслуживания Российской Федерации 22 января 2008 г.
Товарные бренды "Седьмой Континент", "Седьмой Континент пять звезд" и "НАШ гипермаркет" используются для обозначения форматов магазинов сети «Седьмой Континент», а товарный бренд «НАШ продукт» используется для обозначения фирменных товаров ОАО «Седьмой Континент».
Бренды сотовой связи МТС
Компания МТС работает на рынке связи, фирменное наименование компании зарегистрировано как товарный знак:
- свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) № 155915
Зарегистрировано в Государственном реестре товарных брендов и брендов обслуживания
Российской Федерации от 27.08.1997 г.
- приложение №1 к свидетельству на товарный знак (знак обслуживания) № 155915
Зарегистрировано в Государственном реестре товарных брендов и брендов обслуживания
Российской Федерации от 17.05.2006 г.
- свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) № 327458
Зарегистрировано в Государственном реестре товарных брендов и брендов обслуживания
Российской Федерации от 01.06.2007 г.
- свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) № 327459
Зарегистрировано в Государственном реестре товарных брендов и брендов обслуживания
Российской Федерации от 01.06.2007 г.
- свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) № 327460
Зарегистрировано в Государственном реестре товарных брендов и брендов обслуживания
Российской Федерации от 01.06.2007 г.
- свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) № 327461
Зарегистрировано в Государственном реестре товарных брендов и брендов обслуживания
Российской Федерации от 01.06.2007 г.
- свидетельство на товарный знак № 903 855
Зарегистрировано Всемирной организацией интеллектуальной собственности
30.11.2006 г.
- свидетельство на товарный знак № 905 710
Зарегистрировано Всемирной организацией интеллектуальной собственности
14.12.2006 г.
- свидетельство на товарный знак № 907 958
Зарегистрировано Всемирной организацией интеллектуальной собственности
28.12.2006 г.
- свидетельство на товарный знак № 907 993
Зарегистрировано Всемирной организацией интеллектуальной собственности
28.12.2006 г.
В течение времени существования его фирменное наименование не
изменялось.
На балансе ОАО «МТС» в составе нематериальных активов учитываются товарные
знаки и торговые марки. Зарегистрированные товарные знаки и торговые марки, учтенные в составе нематериальных активов:
Товарный бренд РТК - дата Март 2000 г. – стоимость (руб.) - 10 053;
Товарный бренд МТС - дата Январь 2001 г. – стоимость 10 053;
Товарный бренд «Джинс 1» - дата Июнь 2003 г. – стоимость 41 782;
Товарный бренд «Джинс 2» - дата Июнь 2003 г. – стоимость 41 782;
Торговая марка «Джинс» - дата Январь 2004 г. – стоимость 731 797;
Товарный бренд «МТС П» - дата Октябрь 2004 г. – стоимость 22 724;
Товарный бренд «МТС-CARD» - дата Декабрь 2005 г. – стоимость 32 790;
Товарный бренд «МТС» - дата Август 2006 г. – стоимость 71 615 357,87;
Товарный бренд «GoodOK» - дата Апрель 2006 г. – стоимость 53 601;
Товарный бренд «МТСПоиск» Март 2006 г. – стоимость 55 110;
Товарный бренд «ZOOM» - дата Октябрь 2007 г. – стоимость 69 726.
пятница, 18 сентября 2009 г.
БРЕНДЫ Трубной Металлургической Компании - ТМК
2 декабря 2005 года ОАО «Трубная Металлургическая Компания» зарегистрировало исключительное право на товарный бренд «ТМК» в трех цветовых вариантах:
свидетельства Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным брендам № 299023, № 299024, № 299025, срок действия регистрации до 28 июля 2015. 20 мая 2006 года. ОАО «Трубная Металлургическая Компания» зарегистрировало исключительное право на патент «Нержавеющая сталь для производства труб и способ производства труб из нержавеющей стали», - свидетельство Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным брендам № 2276695, срок действия регистрации до 16 ноября 2024. 11 июля 2008 г. ОАО «Трубная Металлургическая Компания» приобрело исключительное право на торговый бренд Евросоюза с эмблемой ТМК: свидетельство о регистрации № 003775756 от 16.08.2005, - срок действия до 30 апреля 2014. 22 июля 2008 года ОАО «Трубная Металлургическая Компания» приобрело исключительное право на товарный бренд с эмблемой ТМК, зарегистрированный в Испании: свидетельство о регистрации № 2.546.314 от 25.11.2003, - срок действия до 17 июня 2013. ВСЕ зарегистрированные Бренды ТМК: - Товарный бренд со словесным элементом ТМК 215 79; Товарный бренд со словесным элементом ТМК, первоначальная стоимость – 216 тыс. руб.; Товарный бренд со словесным элементом ТМК, - первоначальная стоимость 215 тыс.; Патент на изобретение - первоначальная стоимость 547 тыс.; Товарный бренд с эмблемой ТМК, первоначальная стоимость – 406 тыс.рублей; Торговая марка – 405 тыс. ИТОГО первоначальная стоимость всех брендов компании ТМК составляет: 2 004 тыс. руб. В рамках договора простого товарищества (совместной деятельности) с ЗАО «Торговый дом «ТМК» ТМК имеет вклад в виде неисключительного права пользования товарным брендом ТМК.
четверг, 17 сентября 2009 г.
Зарегистрированные бренды Росбанка
Свидетельства, Регистрация до, Описание бренда:
№198901, регистрация бренда до 27.07.2010, - Слово «РосТ-рейд»
№199205, регистрация бренда до 27.07.2010 - Слово «RosT-rade»
№215634, регистрация бренда до 14.12.2010 - Эмблема с подписью «ROSBANK»
№215635, регистрация бренда до 14.12.2010 - Эмблема с подписью «РОСБАНК»
№297225, регистрация бренда до 16.11.2014 - Эмблема с подписью «ROSBANK»
№297226 , регистрация бренда до 16.11.2014 - Эмблема с подписью «ROSBANK»
№210251 , регистрация бренда до 27.07.2010 - Слово «ROSTRADE»
№260780 , регистрация бренда до 26.10.2011 - Слово «THE ALUMINIUM CARD»
№332602 , регистрация бренда до 09.11.2015 - Слово «РОСБАНК Просто деньги»
№30547 , регистрация бренда до 17.05.2015 - Стилизованное изображение ладони
№308343 , регистрация бренда до 16.11.2014 - Эмблема с подписью «Росбанк»
№308344 , регистрация бренда до 16.11.2014 - Эмблема с подписью «Росбанк»
Кроме того, кредитная организация – имеет следующие товарные знаки,
зарегистрированные Государственным департаментом интеллектуальной собственности
Министерства образования и науки Украины: Регистрация №45962 до 09.12.2012 -
Эмблема с подписью «ЭКОНОМ КЛАСС»; №46713 до 09.12.2012 - Слово «Economy Class».
Фармацевтические бренды фирмы Фармстандарт
Компанией Фармстандарт был зарегистрирован Товарный бренд «Альтевир» от 20.07.2004., зарегистрирован 21.04.2005. №287444. Срок действия свидетельства на товарный знак – 10 лет. В течение последнего года действия прав на товарный знак компания должна представить документы в Федеральную регистрационную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) на продление регистрации товарного знака.Кроме бренда вышеуказанного препарата выручку Фармстандарт получает также от реализации медицинского оборудования, объем которой составила 3% от общих продаж Компании. Выручка компании от продаж фармацевтической продукции составила 9 789 млн. рублей в первом полугодии 2009 г., что на 73% выше показателя 1 полугодия 2008 г. Выручка компании от продаж безрецептурных препаратов достигла 5 732 млн. руб. в 1 полугодии 2009 г., увеличившись на 33%. Основными драйверами роста выступили препараты следующих брендов: «Арбидол», «Пенталгин», «Коделак», «Компливит», «Амиксин» и «Афобазол». Рост сегмента безрецептурных препаратов без учета продаж препаратов «Афобазол», «Имудон» и «ИРС 19» составил 24% в 1 полугодии 2009 г. Выручка компании от продаж рецептурных препаратов достигла 4 015 млн. руб. в 1 полугодии 2009 г. И увеличилась на 203% в сравнении с 1 полугодием 2008 г. Продажи рецептурных препаратов выросли благодаря увеличению продаж брендов «Фосфоглив», «Биосулин», «Комбилипен» - новый препарат, запущенный в производство в 2008 году, «Циклодол», «Пикамилон» и «Азитрокс». Рост сегмента рецептурных препаратов без учета продаж препаратов «Велкейд» и «Милдронат» составил 52%. По мнению компании, структура потребления фармацевтических препаратов в России изменилась в сторону традиционных непатентованных препаратов. Продажи Фармстандарта за отчетный период росли не только благодаря ведущим брендам Компании, но и благодаря росту продаж традиционных непатентованных препаратов (bulk products). Продажи непатентованных безрецептурных препаратов выросли на 51% до 896 млн. руб. за 1 полугодие 2009 г., а рецептурных на 64% до 174 млн. Продажи медицинского оборудования в 1 полугодии 2009 составили 273 млн. руб. и снизились на 48% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, рост продаж 2 квартала к 1 кварталу 2009 составил 54%. Фармстандарт запустил 4 новых брендовых препарата в 1 полугодии 2009 г. Выручка от продажи новых препаратов составила 9 млн. руб. с начала года.
среда, 16 сентября 2009 г.
Косметические бренды концерна КАЛИНА
Создание лидирующих брендов на рынках косметики и парфюмерии. Ценности компании Калина: лидерство; честность; результативность. На сегодняшний день Концерн Калина является одним из крупнейших производителей парфюмерно-косметической продукции в России. Ассортимент продукции состоит из более 1500 наименований и включает парфюмерию, косметику для лица и тела, шампуни, бальзамы, маски для волос, декоративную косметику, зубные пасты, мыло, стиральные порошки и бытовую химию. Среди наиболее известных брендов компании: косметические серии “Черный жемчуг”, “Чистая линия”, “MIA”, “Маленькая фея”,“100 рецептов красоты”, «Бархатные ручки», зубные пасты “32 норма” и “Лесной бальзам”. Кроме собственных брендов Концерн продвигает на рынки России и стран СНГ бренды немецкой компании Dr. Scheller Cosmetics AG (контрольный пакет акций которой принадлежит Калине)- Manhattan, Manhattan Clearface, Dr. Scheller. С июля 2008 года Компания Dr.Scheller Cosmetics AG является эксклюзивным дистрибьютором продукции под брендом Max Factor (компании P&G) в Германии. Популярность торговых марок Калины, успешная маркетинговая политика и высокое качество продукции обеспечили Компании лидирующие позиции на национальном рынке косметики. Концерн обладает самой широкой в отрасли дистрибьюторской сетью, охватывающей все регионы России и страны СНГ. Компания владеет собственным научно-производственным центром, специалисты которого разрабатывают новые продукты и технологии. Основные производственные мощности Концерна находятся в Екатеринбурге и Эйслингине (Германия) сформированы из современного оборудования, обслуживаемого высокопрофессиональным персоналом. Могущественные Бренды Ростелеком
Компания Ростелеком обладает свидетельством на товарный знак или знак обслуживания №125190 на товары и услуги: 35 класса – экспортно-импортные операции; 36 класса – сдача в аренду недвижимого имущества, посредничество, капиталовложения, финансирование, кредитные операции; 37 класса – строительство, ремонтные работы; 38 класса – связь. Страна: Российская Федерация. Товарный знак зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания 10 апреля 1995 года (свидетельство №125190). Срок действия свидетельства продлен до 15 марта 2014 года.
Бренд компании Ростелеком:
Бренд компании Ростелеком:
Бренд ММТ, принадлежащий холдингу Ростелеком:
После присоединения ОАО ММТ Ростелеком приобрел свидетельство, ранее принадлежавшее ОАО ММТ, на право исключительного пользования товарным знаком (знаком обслуживания): 38 класса междугородная и международная телефонная связь.
Зарегистрировано в государственном реестре товарных знаков СССР 06 марта 1985 года.
Уведомлением от 21 апреля 2004 года №42/10-спр-31236 срок действия регистрации товарного знака (свидетельство №77120) продлен до 29.10.2014. Общество обладает свидетельством на товарный знак (знак обслуживания) №353896 на товары и услуги: 41 - развлечения, организация досугов, шоу-программы, услуги оркестров, развлечение гостей, мюзик-холлы, азартные игры, предоставление услуг игровых залов, обеспечение интерактивное игрой (через компьютерную сеть), предоставление услуг кинозалов, услуги казино, клубы культурно-просветительные и развлекательные, клубы-кафе ночные, составление программ встреч (развлечения), организация
спортивных состязаний; клубы здоровья, в том числе бассейны, тренажерные залы; предоставление спортивного оборудования, информация по вопросам отдыха и развлечений, организация и проведение конференций, семинаров, симпозиумов.
43 - услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками, рестораны, кафе, закусочные, бары; гостиницы, пансионы; аренда временного жилья; аренда помещений для проведения встреч; базы отдыха; бронирование мест в гостиницах; услуги баз отдыха (предоставление жилья).
44 - дома отдыха или санатории, клиники, диспансеры; лечение гомеопатическими эссенциями, помощь зубоврачебная, помощь медицинская и акушерская, хиропрактика (мануальная терапия), массаж, физиотерапия, консультации по вопросам фармацевтики, пластическая хирургия; услуги психологов, услуги оптиков, парикмахерские, салоны красоты, маникюр, массаж; бани турецкие; сауны. Страна: Российская Федерация.
Бренд Ростелекома - БЕКАСОВО:
После присоединения ОАО ММТ Ростелеком приобрел свидетельство, ранее принадлежавшее ОАО ММТ, на право исключительного пользования товарным знаком (знаком обслуживания): 38 класса междугородная и международная телефонная связь.
Зарегистрировано в государственном реестре товарных знаков СССР 06 марта 1985 года.
Уведомлением от 21 апреля 2004 года №42/10-спр-31236 срок действия регистрации товарного знака (свидетельство №77120) продлен до 29.10.2014. Общество обладает свидетельством на товарный знак (знак обслуживания) №353896 на товары и услуги: 41 - развлечения, организация досугов, шоу-программы, услуги оркестров, развлечение гостей, мюзик-холлы, азартные игры, предоставление услуг игровых залов, обеспечение интерактивное игрой (через компьютерную сеть), предоставление услуг кинозалов, услуги казино, клубы культурно-просветительные и развлекательные, клубы-кафе ночные, составление программ встреч (развлечения), организация
спортивных состязаний; клубы здоровья, в том числе бассейны, тренажерные залы; предоставление спортивного оборудования, информация по вопросам отдыха и развлечений, организация и проведение конференций, семинаров, симпозиумов.
43 - услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками, рестораны, кафе, закусочные, бары; гостиницы, пансионы; аренда временного жилья; аренда помещений для проведения встреч; базы отдыха; бронирование мест в гостиницах; услуги баз отдыха (предоставление жилья).
44 - дома отдыха или санатории, клиники, диспансеры; лечение гомеопатическими эссенциями, помощь зубоврачебная, помощь медицинская и акушерская, хиропрактика (мануальная терапия), массаж, физиотерапия, консультации по вопросам фармацевтики, пластическая хирургия; услуги психологов, услуги оптиков, парикмахерские, салоны красоты, маникюр, массаж; бани турецкие; сауны. Страна: Российская Федерация.
Бренд Ростелекома - БЕКАСОВО:
Товарный знак зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ 27.06.2008 (свидетельство №353896).
Срок действия свидетельства: 07.12.2016
Срок действия свидетельства: 07.12.2016
Товарный телекоммуникационный бренд Utel
среда, 12 августа 2009 г.
Сильные бренды франчайзинга
На бурное развитие заграничных сетей франчайзинга влияет финансирование. Американские компании, которые передают свой торговый бренд партнерам за границей, как правило, помогают им с привлечением инвестиций или даже финансируют их первое время. В то же время франчайзинг внутри США развивается прежде всего за счет собственных средств и банковских займов. Неудивительно, что рост франчайзинговых сетей замедлился в прошлом году в США из-за проблем с банковским кредитованием. Для иностранных инвесторов большие американские сети выгодны как партнеры из-за наличия сильного бренда и доказанной эффективности бизнес-модели. «Наши затраты невелики, и наши операции очень простые», — говорит директор по развитию Subway Дон Фертман. «Это такой тип бизнеса, в котором практически каждый может участвовать», — уверен он. С января 2008 г. Subway открыла 1432 ресторана за границей, что на 202 больше, чем в США. За прошедшие пять лет эта сеть увеличила свое присутствие за границей вдвое — до 8817 ресторанов. Похожей стратегии придерживается и сеть фитнес-центров Curves International. С февраля компания открыла за пределами США 612 спортзалов, а в самой стране — только 19. Больше всего Curves представлена в Японии (744 центра). В мае этого года компания открыла офис в Китае, а осенью собирается выйти в Индию. «Со своей концепцией исключительно женских клубов мы приносим на эти рынки что-то действительно иностранное», — говорит исполнительный директор компании Джим Джонсон. Такая концепция может быть особенно привлекательна для мусульманских стран, где по религиозным обычаям женщины и мужчины должны иметь разные помещения для общественных занятий.Далее >>
понедельник, 10 августа 2009 г.
Москвичи не доверяют результатам маркетинговых исследований
67% москвичей не согласны с результатами публикуемых в средствах массовой информации маркетинговых исследований, к такому выводу пришли аналитики агентства ТОП-ЭКСПЕРТ. Люди не находят в исследованиях отражения своего личного мнения. Публикуемые в СМИ маркетинговые исследования, по мнению большинства респондентов, явно содержат рекламный характер. Реклама под соусом исследований, как считают респонденты, проплачвиается брендами и компаниями, чьи названия фигурируют в пресс-релизах и статьях.
Москвичи не верят в маркетинговые исследования >
вторник, 30 июня 2009 г.
Автозапчастные бренды на Жигули
Владельцы автомобилей ВАЗ стали чаще отдавать предпочтение импортным автомобильным запчастям, несмотря на то, что их производят в Китае. У большинства потребителей Китай всегда ассоциировался с товарами низкого качества, но продавцы всегда умело смогут убедить в том, что продукция сделана в Европе, Японии или Америке. Например, сейчас на рынке автозапчастей в сегменте амортизаторов для отечественных легковых автомобилей зарубежные бренды вытесняют российские. Продвижение российской продукции тормозит ряд внешних и внутренних факторов, это связано с появлением большого количества новых марок аналогичной продукции; наблюдается неэффективность стандартных методов продвижения, включая рекламное продвижение; плохо организована маркетинговая стратегия компаний на рынке. Многие производители ссылаются на то, что маркетинговые усилия по продвижению с помощью традиционных способов рекламы (СМИ и интернет) не приносят желаемых результатов, несмотря на значительные финансовые затраты. Негативным фактором также является, что автолюбители не разбираются в каких-то технических нюансах, а производители не способны с точки зрения простого потребителя доходчиво рассказать о преимуществах своей продукции. Маркетинговые исследования – обзор рынка ТОП-ЭКСПЕРТ.
пятница, 26 июня 2009 г.
Исследования брендов Люкс
Бренд шин Michelin в рейтинге по критерию общей удовлетворенности является наиболее предпочтительным у большинства иностранных владельцев авто. Маркетинговые исследования проводились в сегменте шин класса Люкс. Шины Goodyear также имеют высокие показатели по степени предпочтений, но только в сегменте шины для спорт-каров. Многие опрошенные сказали, что они определенно не будут советовать свой шинный бренд, из числа тех людей, у которых возникали следующие проблемы при эксплуатации шин: При езде была плохая тяга или плохое сцепление на сухой дороге, их оказалось 48%; По поводу скорого износа шин упомянули 40%; 12% опрошенных респондентов имели прочие дорожные опасности; С проколами столкнулись 15%. Все указанные группы респондентов однозначно отказались рекомендовать свои шины кому-либо.
Маркетинговые исследования – спрос на товары Luxury.
воскресенье, 21 июня 2009 г.
Бренды светотехнической продукции
По маркетинговым исследованиям, следует отметить, что рынок автозапчастей в сегменте автомобильных фар и светотехнических приборов равен примерному объему в 46 млрд. долларов. Долю более 4% от этого объема запчастей занимает китайская контрафактная продукция, так считают эксперты рынка. В связи с ростом объемов производства иностранных автомобилей на совместных предприятиях России светотехнический рынок становится все более привлекательным для мировых производителей автомобильных фар, таких как: Нella и Valeo. Компания Automotive Lighting проводит активную маркетинговую политику, постоянно расширяя спектр предлагаемых светотехнических изделий. Как оценивают эксперты, российский рынок станет более интересным и привлекательным для зарубежных производителей после возможного вхождения России во Всемирную торговую организацию. Учитывая финансовый, научно-технический, производственный потенциал западных компаний, они представляют серьезную угрозу для положения российских заводов Автосвет и ОСВАР, являющихся лидерами по изготовлению фар и оптических элементов для автомобилей. Основные производители мирового масштаба, которые конкурируют на международном рынке фар, являются следующие бренды: Automotive Lighting, Германия; Valeo, Франция; Koito, Япония; Stanley, Япония; Hella, Германия; Visteon, США; SL Corporation, Корея. Общий объем рынка автомобильной светотехники в России в денежном выражении составляет 6,3 млрд. рублей (годовое потребление); Объем продукции в размере 2,7 млрд. составляет сегмент первичного рынка, то есть потребление продукции в этом сегменте осуществляется непосредственно конвейерными автомобильными заводами, производящих автотехнику и прочие транспортные средства, включая автобусы, грузовики и прицепную технику. Оставшиеся 3,6 млрд. занимает вторичный рынок, этот сегмент включает фары и светотехнику для розничного потребления, представляющего собой вторичный рынок, фары здесь реализуются через торговые сети и магазины автозапчастей. Соотношение сегментов первичного и вторичного рынков составляет примерно 43% и 57%, соответственно.
На рынке присутствуют конкуренты, поставляющие универсальные светотехнические изделия: противотуманные фары, дополнительные сигналы торможения, изделия-аксессуары, задние фонари для грузовых автомобилей из Тайваня, Турции, Китая и Польши. Особенно серьезная угроза для наших заводов представляется со стороны Китая и Турции. Из стран СНГ на внутреннем рынке присутствуют такие автомобильные изделия заводов АЭА Украина, ОЗАТЭ, Владикавказ, Руденск, Беларусь, они являются традиционными производителями автомобильной светотехники на российские автомобили. Руденск особенно ведет активные продажи на нашем рынке, предприятие быстро осваивает новые светотехнические приборы, работая по импортным технологиям, оно имеет ряд изделий, аналогичных изделиям Автосвет и ОСВАР, в том числе ими запущено производство фары головного света автомобиля. На российском рынке также продолжают свою работу небольшие компании: Транс Сигнал, Нижний Новгород; Геркон, Рязань; Пластик, Челябинск; Техпром, Владимир; Арт-Пласт, Владикавказ. Кроме того, российские автолюбители, стремясь придать своему автомобилю индивидуальность, активно приобретают тюнинг автозапчасти, поэтому производство светотехнических изделий в тюнинговом исполнении также растет.
Структура рынка по производителям:
Вторичный рынок захлестнула волна контрафактной продукции. Продажа контрафактных фар осуществляется с ориентиром исключительно на розничного потребителя. На российском рынке фар и светотехнической продукции представлены как российские, так и зарубежные производители контрафактной продукции. Критерии выбора фар для освоения нелегального производства различаются в зависимости от территориального расположения производства и его технологичности. Зарубежными компаниями – поставщиками импортных фар являются производители Турции и Китая. Обзор рынка автомобильных компонентов подготовлен агентством ТОП-ЭКСПЕРТ.
воскресенье, 19 апреля 2009 г.
LUXURY бренды
Почти каждому сейчас приходится пересматривать свою стратегию потребления, но ирония ситуации в том, что любой человек готов корректировать свои привычки исключительно в разумных пределах. Да, основатель ИКЕИ Ингвар Кампрад как ездил на старенькой Volvo, так и продолжит в ней колесить по тихим швейцарским городкам, но ведь подобных ему - единицы. В массе своей богатые люди так и не научились скромничать, - это подтверждают маркетинговые исследования. Ходят, ходят по модному миру слухи об обострении гастрита на нервной почве у Франсуа-Анри Пино и о закрытых антикризисных распродажах у ведущих мировых luxury-ретейлеров (шепотом: минус 70% - и это не предел!). Но все это так и останется непроверенной информацией. В то же время, серьезные исследования говорят о том, что мало кому захочется пересесть с «Майбаха» на «Форд Фокус» - даже под угрозой разорения. В доказательство тому на днях появились результаты Luxury Goods Worldwide Market Study», которое провели специалисты консалтинговой компании Bain&Company. Они подсчитали, что в 2009 году продажи премиальных марок упали на 7%. Грустно, конечно, но повода для суицида нет. Особенно, если сравнить эти жалкие 7% с удручающим падением спроса во многих других секторах.Еще одно подтверждение пришло, опять же, от американских маркетологов. Не первый год Нью-Йоркский институт роскоши (Luxury Institute) исследует предпочтения состоятельных покупателей и составляет Luxury Brand Status Index (LBSI). В прошлом году "Бизнес-Стиль" писал о том, что опрошенные специалистами LI богатые американцы модным брендом 1 назвали Bottega Veneta. На этот раз итальянская марка не прорвалась даже в первую тройку, но, видимо, вовсе не из-за кризиса. Лидеры рейтинга на этот раз столпы fashion-индустрии, которая назло пессимистам все никак не хочет отправляться в нокаут. LBSI для марок одежды и аксессуаров составляется в двух номинациях по гендерному признаку. Самый престижный мужской бренд этого года - Ermenegildo Zegna. По результатам исследования он получил 7,89 балла из 10 возможных. В женском "дивизионе" победил Hermes (7,92 балла лояльности покупателей). "Золото" и "серебро" мужчины отдали Canali и Armani соответственно, а женщины - Balenciaga и Prada. И никаких середнячков даже в самом конце рейтинга! Это вселяет оптимизм. Бренды.
воскресенье, 15 марта 2009 г.
Липовые Бренды - липовая оценка
15.03.2009.Методы оценки брендов несовершенны, по исследованиям были взяты пять рейтингов, составленных брендинговыми агентствами, проводящих оценку стоимости тех или иных брендов, в результате получилось, что оценка одного бренд – агентства в корне противоречит оценке другого, разница в оценке составляет десятки раз. Специалисты Белорусского национального университета (БНТУ), опубликовали интересную статью о том, как проводят исследования и какие зачастую примитивные методы используют для того, чтобы заявить в СМИ, что такой-то бренд таким-то агентством оценен в миллионы или даже миллиарды долларов, в общем, ретингование брендов и присвоение им стоимости – это полная ерунда.
Один из методов оценки бренда: «Например, в 2001 году сигареты "Ява Золотая" продавались в розницу по цене около 40-45 центов за пачку, в то время как аналогичные по качеству российские сигареты стоили всего 20-25 центов. Таким образом, каждая пачка приносила владельцам данного бренда дополнительно по 20 центов. Допустим, дополнительные издержки по созданию и продвижению этого бренда составляют 10 центов в расчете на пачку. Чистая добавленная брендом стоимость - 10 центов с пачки. Владельцы бренда полагают, что "Ява Золотая" продержится на российском рынке 7-8 лет при стабильном уровне сбыта в 600-800 миллионов пачек в год. За это время суммарная дисконтированная добавленная брендом стоимость составит 420-640 миллионов долларов. Этот расчет, или похожий на этот, по видимому и дал основание представителю владельца бренда на конференции "Создание, продвижение и защита брендов в России" в июне 2001 года оценить стоимость бренда "Ява Золотая" в 500 миллионов долларов».
Также приведен другой метод брендирования:
«Непрямые оценочные методы больше в почете у финансистов, хотя проблем с такими методами, как правило, больше, чем с другими. Один, известный как метод избыточных накоплений (Excess-Earnings Method), пытается определить, насколько возрастает доход от того, что его приносит определенный бренд. Сначала определяется поток денег (cash flow), которые обеспечивает обычный товар в течение 10 лет (стандартный жизненный цикл товара), после чего проводится «Discounted Cash Flow»-анализ. Этот анализ заключается в том, что для каждого года рассчитывается поток денег из расчета рисков инвестиций в бренд и их реализаций на тот момент. Сумма этих потоков для каждого года + остаточная стоимость бренда на сегодняшний день дают оценку стоимости бренда за весь промежуток времени.
Основная проблема с этим анализом заключается в оценке того, как именно наши усилия повлияли на продажи бренда или принесенную им прибыль. Вспомним исследование «Логотип/ Без логотипа», которое провела компания NutraSweet для своего продукта – химического заменителя сахара. В ходе эксперимента участникам тестов было продемонстрировано две баночки диетического напитка «с бульбашками», на одной из которых был нарисован логотип NutraSweet, а на второй – нет. После этого в стаканы из баночек был разлиты напитки, причем, по логике вещей, в некоторые – из банки с логотипом (хотя на самом деле в обеих банках был напиток без подсластителя). Когда такой эксперимент был проведен первый раз в начале восьмидесятых годов (сразу после запрещения искусственных добавок типа сахарина, в которые не попадал NutraSweet), респонденты с удовольствием сказали, что в баночке с логотипом разрешенного подсластителя продукт им кажется более приятным. Однако картина изменилась странным образом в начале девяностых, после того, как NutraSweet вложил миллионы долларов в продвижение своего бренда. После проведения такого же эксперимента оказалось, что респонденты не выделяют продукт «с лого» на фоне остальных продуктов. После анализа этого странного результата исследователи пришли к заключению, что десять лет назад основным источником положительной реакции потребителей на логотип NutraSweet были не вкусовые качества продукта, а опасения относительно качества продуктов с «плохими» подсластителями. Поскольку за 10 лет эти опасения развеялись, то и логотип NutraSweet перестал восприниматься как гарантия безопасности и, следовательно, перестал быть «дополнительной» ценностью при покупке. Конечный итог: за десять лет с помощью десятков миллионов долларов маркетинговых инвестиций бренд… перестал существовать!
Метод, которые используется финансовыми аналитиками для оценки стоимости бренда и, судя по всему, является их любимым, называется «освобождение от отчислений» ("Relief-from-Royalty"). Он основан на предположении, что, если компания не использует сама свой бренд, она может отдать его в пользование другим фирмам за определенную сумму (royalty). Эти отчисления обычно рассчитываются на основе объема продаж. С помощью этого метода рассчитывается сумма таких отчислений за год, которая потом пролонгируется на предполагаемый период жизни бренда. Самый популярный метод носит название "дополнительный доход" (Premium profit). "Предполагается, что брендированный товар можно продать дороже, чем небрендированный. Например, исследование, проведенное в Москве, показало, что пакет брендированного молока дороже пакета небрендированного в среднем на пять рублей. Разница в цене умножается на прогнозируемые объемы продаж молока (в натуральном выражении) под брендом за время жизненного цикла товара. Полученная цифра и будет составлять стоимость бренда". С помощью метода Premium profit английский Институт защиты торговых знаков оценивал стоимость бренда Coca-Cola в Великобритании, выяснив в процессе исследования, что в английской рознице банка небрендированного напитка типа "кола" продается в среднем на 15 пенсов дешевле. Воспользовался этим методом российский концерн "Калина", получив, например, для бренда "Маленькая фея" цену в 5 млн. долларов, а для бренда "Черный жемчуг" - 25 млн. долларов. В том редком случае, когда брендированный и небрендированный товары продаются по одной цене, стоимость бренда определяется на основе разницы в объемах продаж этих товаров в денежном выражении. Главный недостаток Premium profit - сложность нахождения небрендированного аналога, а также вариации цен в разных регионах, сезонные изменения и т.п.». Исходя из вышеописанного примера, становится понятно, что сложность, как раз и заключается в поиске того самого небрендированного аналога относительно, которого можно было бы проводить оценку брендов. Где найти тот эталон, который помог бы правильно проводить маркетинговые исследования и качественно оценивать бренды компаний. Пока у большинства экспертов в этом бизнесе опубликованные бренд-рейтинги вызывают большие сомнения, как то, что Абрамович Роман по версии журнала Форбс является самым богатым человеком в России.
Информация агентства ТОП-ЭКСПЕРТ ( маркетинговые исследования )
Также приведен другой метод брендирования:
«Непрямые оценочные методы больше в почете у финансистов, хотя проблем с такими методами, как правило, больше, чем с другими. Один, известный как метод избыточных накоплений (Excess-Earnings Method), пытается определить, насколько возрастает доход от того, что его приносит определенный бренд. Сначала определяется поток денег (cash flow), которые обеспечивает обычный товар в течение 10 лет (стандартный жизненный цикл товара), после чего проводится «Discounted Cash Flow»-анализ. Этот анализ заключается в том, что для каждого года рассчитывается поток денег из расчета рисков инвестиций в бренд и их реализаций на тот момент. Сумма этих потоков для каждого года + остаточная стоимость бренда на сегодняшний день дают оценку стоимости бренда за весь промежуток времени.
Основная проблема с этим анализом заключается в оценке того, как именно наши усилия повлияли на продажи бренда или принесенную им прибыль. Вспомним исследование «Логотип/ Без логотипа», которое провела компания NutraSweet для своего продукта – химического заменителя сахара. В ходе эксперимента участникам тестов было продемонстрировано две баночки диетического напитка «с бульбашками», на одной из которых был нарисован логотип NutraSweet, а на второй – нет. После этого в стаканы из баночек был разлиты напитки, причем, по логике вещей, в некоторые – из банки с логотипом (хотя на самом деле в обеих банках был напиток без подсластителя). Когда такой эксперимент был проведен первый раз в начале восьмидесятых годов (сразу после запрещения искусственных добавок типа сахарина, в которые не попадал NutraSweet), респонденты с удовольствием сказали, что в баночке с логотипом разрешенного подсластителя продукт им кажется более приятным. Однако картина изменилась странным образом в начале девяностых, после того, как NutraSweet вложил миллионы долларов в продвижение своего бренда. После проведения такого же эксперимента оказалось, что респонденты не выделяют продукт «с лого» на фоне остальных продуктов. После анализа этого странного результата исследователи пришли к заключению, что десять лет назад основным источником положительной реакции потребителей на логотип NutraSweet были не вкусовые качества продукта, а опасения относительно качества продуктов с «плохими» подсластителями. Поскольку за 10 лет эти опасения развеялись, то и логотип NutraSweet перестал восприниматься как гарантия безопасности и, следовательно, перестал быть «дополнительной» ценностью при покупке. Конечный итог: за десять лет с помощью десятков миллионов долларов маркетинговых инвестиций бренд… перестал существовать!
Метод, которые используется финансовыми аналитиками для оценки стоимости бренда и, судя по всему, является их любимым, называется «освобождение от отчислений» ("Relief-from-Royalty"). Он основан на предположении, что, если компания не использует сама свой бренд, она может отдать его в пользование другим фирмам за определенную сумму (royalty). Эти отчисления обычно рассчитываются на основе объема продаж. С помощью этого метода рассчитывается сумма таких отчислений за год, которая потом пролонгируется на предполагаемый период жизни бренда. Самый популярный метод носит название "дополнительный доход" (Premium profit). "Предполагается, что брендированный товар можно продать дороже, чем небрендированный. Например, исследование, проведенное в Москве, показало, что пакет брендированного молока дороже пакета небрендированного в среднем на пять рублей. Разница в цене умножается на прогнозируемые объемы продаж молока (в натуральном выражении) под брендом за время жизненного цикла товара. Полученная цифра и будет составлять стоимость бренда". С помощью метода Premium profit английский Институт защиты торговых знаков оценивал стоимость бренда Coca-Cola в Великобритании, выяснив в процессе исследования, что в английской рознице банка небрендированного напитка типа "кола" продается в среднем на 15 пенсов дешевле. Воспользовался этим методом российский концерн "Калина", получив, например, для бренда "Маленькая фея" цену в 5 млн. долларов, а для бренда "Черный жемчуг" - 25 млн. долларов. В том редком случае, когда брендированный и небрендированный товары продаются по одной цене, стоимость бренда определяется на основе разницы в объемах продаж этих товаров в денежном выражении. Главный недостаток Premium profit - сложность нахождения небрендированного аналога, а также вариации цен в разных регионах, сезонные изменения и т.п.». Исходя из вышеописанного примера, становится понятно, что сложность, как раз и заключается в поиске того самого небрендированного аналога относительно, которого можно было бы проводить оценку брендов. Где найти тот эталон, который помог бы правильно проводить маркетинговые исследования и качественно оценивать бренды компаний. Пока у большинства экспертов в этом бизнесе опубликованные бренд-рейтинги вызывают большие сомнения, как то, что Абрамович Роман по версии журнала Форбс является самым богатым человеком в России.
Информация агентства ТОП-ЭКСПЕРТ ( маркетинговые исследования )
Подписаться на:
Сообщения (Atom)